剑走“高”锋 合生元进军高端奶粉市场

　　5月15日，合生元公司召开新闻发布会，宣布正式推出原装进口高端婴儿配方奶粉。分析人士认为，凭借其先进的技术及科学的营养成分，加上其惯有的精准营销策略，合生元奶粉有望迅速突围而出，在激烈竞争的高端婴幼儿配方奶粉市场中占有一席之地。休 闲 宝 贝 网

　　突出重围，合生元打造顶端奶粉

　　有统计资料显示，中国目前是仅次于美国的全球第二大婴幼儿奶粉消费大国，2004年中国婴幼儿奶粉市场容量为70亿元，2006年约110亿元，每年复合增长率在30%左右，高端婴儿奶粉市场约为50亿元。2007、2008年是中国的生育高峰，北京和上海预计有10万以上的新生儿，全国城市0—3岁婴幼儿数量约1090万。

　　长期以来，雅培、雀巢、惠氏、多美滋等洋品牌控制了80%左右的高端奶粉市场。2004年后，三鹿、伊利、雅士利、圣元、完达山等国产奶粉品牌又纷纷开始向中高端市场发力。2006年底，国内奶业巨头蒙牛也与国际乳业巨头丹麦阿拉•福兹公司联手斥资5.4亿元，主攻婴儿奶粉的高档配方奶粉，其第一款高端婴幼儿配方奶粉已经上市。此外，其它洋品牌也不惜成本，在国内各地开展高端奶粉的推广活动。

　　正当国产品牌和洋品牌的高端奶粉市场争夺战愈演愈烈之际，中国儿童益生菌市场的第一品牌——合生元公司在蓄势多时之后，于今年5月15日重拳推出合生元高端婴幼儿及孕产妇配方奶粉。

　　作为多种优秀成分的共同体，合生元奶粉也因此得到业界专家的一致认可，被认为是“目前中国市场上最贴近母乳天然成分的配方奶”，全球著名婴幼儿营养专家，美国加州大学戴维斯分校（University of California-Davis）儿童营养及内科医学卓越教授（Distinguished professor）Dr. Bo Lonnerdal更是将其称为“新一代的婴幼儿配方奶粉”。

　　据介绍，此次推出的合生元奶粉包括婴幼儿配方奶粉及孕产妇配方奶粉两大类。其中，婴幼儿配方奶粉分为金装系列、超级金装系列、超级呵护系列。合生元奶粉除了具备DHA， ARA， 胆碱、牛磺酸，益生元GOS，α-乳清蛋白，核苷酸等营养元素，同时也是国内率先添加LPN免疫因子及β-植物油的婴幼儿配方奶粉。

　　“LPN是母乳中天然存在的免疫因子，是一种具有免疫功能的乳清蛋白。它可增强宝宝的细胞免疫，提高宝宝的自身抵抗力，减少病毒（如轮状病毒、呼吸道病毒、流感病毒等）和致病菌（如肺炎链球菌等）的感染，降低疟疾发生的几率。”丹麦阿拉食品原料公司（Arla Foods Ingredients）儿童营养部经理Sven Petersen先生说。

　　“β-植物油（油酸－软脂酸－油酸甘油三酸酯）与母乳脂肪结构相同，因其特有的β位脂肪酸组成，在消化时不会形成钙皂因而不易产生便秘，让宝宝更好地吸收钙和能量。”瑞典先进油脂公司（Advanced Lipids）全球市场与技术总监Yoav Kahane先生说。

　　面对洋品牌在高端市场的强劲势头以及国产品牌的虎视眈眈，合生元公司不但从质上抓起，同时也将运用其精准营销策略，强势打造国内最顶端的婴幼儿配方奶粉，有望在高端奶粉市场突出重围。

　　蓄势待发，新厂助力合生元全品牌战略

　　在此次发布会上，合生元公司还举行了益生菌保健食品GMP工场落成典礼。据了解，益生菌保健食品GMP工厂于今年5月通过了国家GMP认证，成为中国洁净级别最高的益生菌保健食品GMP 工厂（比国家法定级别高一级），同时，也成为世界上最大的各种益生菌剂型产品专业生产厂之一。

　　合生元公司有关负责人表示，益生菌保健食品GMP工厂的建设，和合生元奶粉产品一样，都是为了继续强化合生元公司的产品线、技术含量和市场竞争力，打造专业的母婴健康营养食品品牌。

　　经过多年的市场和消费者验证后，合生元益生菌冲剂为广州合生元公司赢得中国儿童益生菌市场的第一品牌称号。随着技术的成熟，产品线的日益丰富，包括从婴幼儿及孕妇的保健食品和功能性食品，如大家耳熟能详的儿童益生菌冲剂，儿童益生菌咀嚼片，孕妇益生菌胶囊，婴幼儿及孕妇营养食品等，更加强化了合生元公司的企业实力。“合生元公司也会一直将打造专业的母婴健康营养食品品牌作为目标。”上述负责人表示。